正是新花盛放時(shí)
——迪慶州持續(xù)推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級紀(jì)實(shí)
當(dāng)?shù)谝豢|陽光灑向納帕海，藏族向?qū)T著馬匹，帶著游客尋找最佳拍攝點(diǎn)，快門聲與薄霧譜寫著雪域高原的晨曲；午后初霽，無人機(jī)伴著云海翻涌升起，捕捉下卡瓦格博的美景；夜晚的獨(dú)克宗古城內(nèi)，游客在藏式民宿里品嘗酥油茶，窗外的廣場上，鍋莊舞步律動(dòng)十足。
近年來，迪慶藏族自治州旅游業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的嬗變，從門票經(jīng)濟(jì)向全域旅游、從同質(zhì)化競爭向差異化發(fā)展、從傳統(tǒng)體驗(yàn)向深度融合華麗轉(zhuǎn)身。
循著州委提出的“3331”工作思路，迪慶州旅游業(yè)發(fā)展有了清晰的戰(zhàn)略藍(lán)圖和實(shí)施路徑。這不僅是對旅游產(chǎn)業(yè)的宏觀統(tǒng)籌，更是對區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的精準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)。通過做強(qiáng)旅游產(chǎn)品供給，優(yōu)化旅游服務(wù)品質(zhì)，擦亮“世界的香格里拉”品牌，持續(xù)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建全域旅游發(fā)展新格局。
新場景不斷涌現(xiàn) 產(chǎn)業(yè)活力在迸發(fā)
清晨7時(shí)，天光乍放，朦朧薄霧間無底湖的景色若隱若現(xiàn)。
沿著蜿蜒的木棧道深入，潮濕的苔蘚混合著泥土的味道鉆入鼻腔，來自江蘇的游客顏堅(jiān)玲不由得打了個(gè)冷戰(zhàn)。“我們一家人就是沖著香格里拉的自然之美和人文魅力來的，在這里呼吸著自然的空氣，太幸福了。”顏堅(jiān)玲身著亮色沖鋒衣，踩在棧道上發(fā)出的吱呀聲和林間的鳥啼聲交織。“我們準(zhǔn)備在迪慶深度游，還要去看梅里雪山和滇金絲猴，肯定會(huì)不虛此行。”顏堅(jiān)玲一家人早早作好了規(guī)劃。
數(shù)據(jù)顯示，今年1至5月，迪慶州累計(jì)接待游客1213.92萬人次、同比增長21.67%，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總花費(fèi)114.22億元，同比增長5.16%。而去年的成績更搶眼，全州累計(jì)接待游客3122.98萬人次、同比增長23.83%，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總花費(fèi)352.9億元、同比增長17.78%，增速分別位列全省第一、第二。
淡季不淡，旺季更旺。上揚(yáng)的客流量、持續(xù)增長的消費(fèi)收入，生動(dòng)勾勒出迪慶州旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的強(qiáng)勁脈搏與昂揚(yáng)態(tài)勢。
淡季，不再是冷清期，而是體驗(yàn)季與蓄力期。
“過去，人們提到迪慶旅游，腦海里往往只有古城、草原等相對固定的景區(qū)，且往往集中在夏季旅游。如今，隨著州委、州政府的精心謀劃和安排部署，迪慶文旅產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)優(yōu)等呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢，不斷加強(qiáng)旅游供給的多元化和精細(xì)化，‘四季游迪慶’成為迪慶突破季節(jié)性與時(shí)間性限制的旅游新品牌，讓淡季旅游煥發(fā)新生。”迪慶州文化和旅游局局長唐浚瀧表示。
去年雪季，“香格里拉·冰雪之約”在普達(dá)措景區(qū)如約而至。嬉雪場內(nèi)，雪圈沖浪激起白色浪潮，雪橇板滑道帶來風(fēng)馳電掣的滑行快感，雪地悠波球則充滿了翻滾樂趣……普達(dá)措景區(qū)還推出秋冬霧凇景觀、徒步露營、自然研學(xué)等活動(dòng)，賺足“冬日眼球”，嬉雪場營收突破200萬元。同時(shí)，普達(dá)措景區(qū)嬉雪場與香格里拉七星雪滑雪場聯(lián)動(dòng)發(fā)展，構(gòu)建起“香格里拉冰雪黃金線”。
去年12月28日，香格里拉七星雪滑雪場正式恢復(fù)運(yùn)營，為香格里拉發(fā)展“冰雪經(jīng)濟(jì)”再添一員大將。作為低緯度的滑雪場，位于香格里拉市尼西鄉(xiāng)湯堆村哈拉社的七星雪滑雪場是距離東南亞各國最近的野外滑雪場，備受期待與關(guān)注。滑雪場內(nèi)，上一個(gè)雪季的熱鬧喧囂還未散去，雪圈道、初級雪道、戲雪大廳內(nèi)設(shè)備靜置，等待著下一個(gè)雪季的火熱開板。
旺季，不再是擁擠期，而是品質(zhì)期與爆發(fā)期。
夏季，連綿雪山下的牧場恢復(fù)了綠意，野花點(diǎn)綴其間，牛羊悠然自得，構(gòu)成一幅天然的油畫。迪慶迎來了旅游的黃金季節(jié)。
無論是倒映著藍(lán)天的屬都湖、在陽光下熠熠生輝的松贊林寺，還是獨(dú)克宗古城月光廣場上動(dòng)人的舞姿、納帕海與遠(yuǎn)處雪山共譜的一首高原詩，都以其獨(dú)特的魅力吸引著四面八方的旅人。各大景區(qū)、酒店幾乎“一票難求”，熱門路線的預(yù)訂早早爆滿，呈現(xiàn)出人山人海井然有序的繁忙景象。
“淡季不淡，旺季更旺”已超越了簡單的客流統(tǒng)計(jì)，它體現(xiàn)了迪慶旅游提質(zhì)增效的成果，標(biāo)志著當(dāng)?shù)貜膯我坏挠^光旅游向休閑度假、文化體驗(yàn)、生態(tài)康養(yǎng)等多元化方向轉(zhuǎn)變。
無論是冰雪中的靜謐與刺激，還是草甸上的生機(jī)與絢爛，迪慶以其壯麗的自然風(fēng)光、濃郁的藏族風(fēng)情和獨(dú)特的戶外活動(dòng)，填補(bǔ)了旅游季的“空白期”，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)可持續(xù)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
新體驗(yàn)不斷豐富 優(yōu)質(zhì)服務(wù)在提升
“跟上我，今天帶大家進(jìn)山找松茸。”巴拉格宗景區(qū)內(nèi)的巴拉村村民旦增將小竹籃分發(fā)給游客。他熟稔地辨別著林間足跡與菌潭位置，時(shí)而低頭仔細(xì)查看，時(shí)而轉(zhuǎn)身講解。“看，這里有可能藏著大自然的珍寶。”旦增彎腰輕輕撥開葉子，一朵飽滿的松茸完整地呈現(xiàn)在游客眼前。回到村中，旦增指導(dǎo)大家將松茸清洗、切片，“生吃也行，煎一下更香”。游客們等不及烹飪就開始品嘗。伴著落日，旦增又結(jié)交了一群新朋友。
資源共享、利益共擔(dān)、文化共榮，巴拉格宗景區(qū)通過“開發(fā)—保護(hù)—增值”可持續(xù)機(jī)制，充分挖掘雪山、峽谷、河流、森林等生態(tài)資源開發(fā)景點(diǎn)、徒步路線、戶外游樂項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)資源的多維變現(xiàn)，帶動(dòng)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。
“游客希望有更加原汁原味的體驗(yàn)，我們就想到利用好巴拉村的位置與資源，帶動(dòng)村民加入到景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)中。只有景區(qū)和村落發(fā)展步調(diào)統(tǒng)一，才能實(shí)現(xiàn)‘景區(qū)帶村、能人帶戶’的社區(qū)共建模式，有利于景區(qū)的長期發(fā)展。”巴拉格宗景區(qū)副總經(jīng)理七林農(nóng)布介紹，景區(qū)將雪山、峽谷、牧場轉(zhuǎn)化為文化符號，開發(fā)“可觸摸的文化場景”，如開發(fā)運(yùn)營茶馬古道酥油茶館、巴拉民居博物館、藏文化體驗(yàn)中心卓瑪拉康、非遺體驗(yàn)館等，在滿足游客需求的同時(shí)，還可以為當(dāng)?shù)卮迕裉峁徫唬瑤?dòng)增收。
老牌景點(diǎn)想要有新玩法，就需要跳出單一觀光模式，轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)與多元業(yè)態(tài)融合。巴拉格宗景區(qū)正推動(dòng)“旅游+生態(tài)教育+文化活化”的創(chuàng)新路徑：從門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向服務(wù)經(jīng)濟(jì)，將社區(qū)居民轉(zhuǎn)化為旅游服務(wù)者、文化講述者、生態(tài)保護(hù)者，讓游客在“玩得新、學(xué)得深、吃得下”的過程中，真正感受人與自然、人與文化的共生之美。
“請品嘗我們自己釀的茨中玫瑰蜜葡萄酒，生活甜如蜜。”在德欽縣燕門鄉(xiāng)茨中村潤澤民宿內(nèi)，老板娘鮑春香正熱情款待民宿客人。
茨中村地處入藏線路的中轉(zhuǎn)點(diǎn)，擁有悠久的釀酒歷史與葡萄酒文化。近年來，茨中村民宿以“紅酒民宿”的形象不斷“出圈”。
“來了茨中，肯定要品嘗一下我們的紅酒。基于這個(gè)想法，我在自家民宿中提供品酒服務(wù)，讓游客更好地了解茨中。”在鮑春香看來，紅酒是茨中被記住的第一步，“紅酒民宿”有望成為茨中被留戀的原因。
藏式民宿里，酒香沉醉，不少客人都買下一瓶自釀紅酒慢慢品味。“我想做一個(gè)小型酒莊，專門提供紅酒體驗(yàn)服務(wù)，也講講我們茨中的故事。”鮑春香為客人斟上美酒。
從瀾滄江河谷爬至山巔，梅里雪山霧濃頂觀景臺上“長”出了多家高端酒店。
“客源不用愁，我們的賣點(diǎn)是梅里雪山的絕佳觀景位和藏族人家的民俗民風(fēng)。”德欽梅里泊度酒店辦公室主任李麗麗介紹，酒店在建筑風(fēng)格及裝飾布置中融入了藏族文化元素，還開展守望日照金山、雪山冥想、藏式服飾體驗(yàn)等活動(dòng)，讓游客感受到雪山經(jīng)年不變、“我在雪山的家”溫暖如一。
近年來，多個(gè)高端酒店品牌選擇落子迪慶，正是因?yàn)榈蠎c是理想的生態(tài)與人文融合的高端旅游目的地，能滿足高端客群對自然、文化與高品質(zhì)生活的多重需求。
隨著民宿不斷蓬勃發(fā)展，高端酒店深耕發(fā)力，迪慶的酒店民宿行業(yè)正以驚人的速度從“住宿功能”自驅(qū)升級為“文化體驗(yàn)空間”，成為游客“打開”迪慶的第一場所。
從注重硬件設(shè)施轉(zhuǎn)向注重軟件服務(wù)和情感連接，不僅僅追求旅游從業(yè)人員專業(yè)技能的提升，更強(qiáng)調(diào)文化理解，力求為游客提供“有人情味”的服務(wù)。
在深度融合的文化旅游中，迪慶的文化資源從靜態(tài)展示走向動(dòng)態(tài)參與，從簡單的消費(fèi)走向價(jià)值共創(chuàng)。
新業(yè)態(tài)不斷延伸 發(fā)展動(dòng)能在增強(qiáng)
“各位同學(xué)，今天我們將在普達(dá)措景區(qū)內(nèi)賞花觀湖，體驗(yàn)農(nóng)耕。”普達(dá)措景區(qū)隨車解說員拉茸央宗開啟了一場新的研學(xué)之旅。
木屋錯(cuò)落，炊煙裊裊。拉茸央宗向孩子們介紹著人與自然的共生智慧，孩子們圍坐聆聽，筆記本上記滿對“生態(tài)和諧”的理解。經(jīng)過一天的研學(xué)后，孩子們圍坐在一起手繪生態(tài)海報(bào)，講述普達(dá)措的故事，將研學(xué)收獲化作對自然的熱愛與責(zé)任。
“研學(xué)產(chǎn)品廣受好評，越來越多的青少年通過研學(xué)接觸自然生態(tài)，能直觀感受生態(tài)的脆弱性與美麗，從而樹立愛護(hù)自然的意識。”普達(dá)措國家公園副總經(jīng)理鄧云芝介紹，僅研學(xué)課程已接待1.38萬人次，收入285.47萬元。目前，景區(qū)已打造“探秘自然”“體驗(yàn)?zāi)翀?rdquo;“湖岸觀鳥”“密林賞花”“知路同行”5條差異化主題徒步線路，供不同人群選擇；引入戶外自行車、森林咖啡屋、輕奢帳篷酒店、叢林飛躍等潮流業(yè)態(tài)集群。通過多種新業(yè)態(tài)布局，普達(dá)措景區(qū)二次消費(fèi)占景區(qū)總消費(fèi)的比例達(dá)66%，標(biāo)志著景區(qū)已成功實(shí)現(xiàn)從門票依賴到綜合消費(fèi)的轉(zhuǎn)型，讓業(yè)態(tài)鏈重塑價(jià)值鏈。
關(guān)于“自然”與“野趣”的解讀，迪慶州以徒步旅游產(chǎn)業(yè)為支點(diǎn)，撬動(dòng)拓展戶外旅游空間、推動(dòng)文旅融合的杠桿，徒步旅游成為迪慶文旅產(chǎn)業(yè)的重要增長點(diǎn)。目前，迪慶州規(guī)劃并正在打造不同特色的徒步線路，涵蓋普達(dá)措國家公園、梅里雪山、哈巴雪山、阿布吉措等區(qū)域。同時(shí)，積極開發(fā)“徒步+生態(tài)研學(xué)”“徒步+文化體驗(yàn)”“徒步+松茸采摘”等融合產(chǎn)品，豐富徒步體驗(yàn)。
放眼全州，迪慶不再將旅游資源集中在核心景區(qū)，而是推動(dòng)“旅游興州”戰(zhàn)略向全域覆蓋。縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村社聯(lián)動(dòng)發(fā)展，形成了“景區(qū)景點(diǎn)集群化、旅游要素配套化、旅游活動(dòng)多元化”的全域旅游格局。
從香格里拉市區(qū)到梅里雪山腳下，關(guān)于新業(yè)態(tài)的探索不斷涌現(xiàn)。
“把大門打開，關(guān)于生存和經(jīng)營的問題就迎刃而解了。”梅里雪山國家公園開發(fā)經(jīng)營有限公司總經(jīng)理彭松源面對旅游市場轉(zhuǎn)型、消費(fèi)者需求多樣等問題，給出了自己的答案。
從擺地?cái)偟匠蔀槊防镅┥嚼衫罡窭酥骼砣耍褰q在飛來寺觀景臺的5年折射出梅里雪山旅游開發(fā)的進(jìn)化史——觀景臺不再只是物理視角的眺望點(diǎn)，而是承載文化交互、社區(qū)共生的載體。
“看著非遺展示、農(nóng)特產(chǎn)品、7D影院入駐，我的咖啡館也越做越大，讓我對未來的發(fā)展更有信心。”洛絨的懸崖酒店也已在籌備中，扎根梅里雪山是這個(gè)甘孜漢子最正確的選擇。
通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)、跨界聯(lián)動(dòng)和產(chǎn)業(yè)融合三大抓手，梅里雪山景區(qū)構(gòu)建了“旅游+”多元化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)密集上新。
梅里雪山祈福郵局將傳統(tǒng)郵政服務(wù)與景區(qū)文化服務(wù)創(chuàng)意相結(jié)合，以梅里雪山主題郵票、明信片等文創(chuàng)產(chǎn)品為載體，游客通過“寄出一張雪山祝福”，加強(qiáng)與景區(qū)的情感連接；以雪山風(fēng)光、珍稀動(dòng)植物為設(shè)計(jì)元素，梅里文創(chuàng)推出冰箱貼、書簽、雪山杯、梅里“羊”等兼具藝術(shù)性、實(shí)用性和收藏價(jià)值的文創(chuàng)衍生品，讓游客帶走“梅里故事”，提升景區(qū)文化附加值；以“摩旅+風(fēng)景”的深度融合，成功將傳統(tǒng)交通節(jié)點(diǎn)升級為特色文旅體驗(yàn)點(diǎn)，野行大灣站為騎行愛好者提供休憩、補(bǔ)給、車輛維護(hù)等一站式服務(wù)，同時(shí)精心設(shè)計(jì)摩旅主題打卡點(diǎn)和智能導(dǎo)覽系統(tǒng)，滿足游客個(gè)性化需求……自業(yè)態(tài)升級以來，景區(qū)收入較“大門打開”之前多了10倍。
旅游業(yè)態(tài)升級并非孤立進(jìn)行，而是與區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略深度融合，形成了強(qiáng)大的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。這種融合共生的模式，打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，拓展了旅游發(fā)展空間，提升了區(qū)域整體競爭力。
迪慶旅游產(chǎn)業(yè)的這場新與變，不僅是一地的風(fēng)景蝶變，而且是在生態(tài)保護(hù)、文化傳承與發(fā)展訴求間追求平衡的寫照，更是一場關(guān)于發(fā)展方式、體驗(yàn)?zāi)Ｊ胶蛢r(jià)值取向的深刻思考。(記者 王雪飛 殷潔 譚雅竹 張帆 彭少杰 貢秋次仁)
