大理市：找準(zhǔn)支點(diǎn) 文旅“破圈”向上
——云南縣域經(jīng)濟(jì)樣本觀察之六
循著徐霞客的腳步觀蒼洱景致，邂逅“風(fēng)花雪月”之美；清晨漫步古鎮(zhèn)，觸摸穿越千年的古韻與煙火氣；打開親手制作的白族扎染“盲盒”，感受非遺的獨(dú)特魅力。這些豐富美好的大理旅游體驗(yàn)，勾勒出“有一種叫云南的生活”新圖景，見證大理打破邊界、融合創(chuàng)新的不懈探索。
以文旅產(chǎn)業(yè)為引擎，大理市大力發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)，地區(qū)生產(chǎn)總值突破600億元，躍升為云南四個(gè)“五百億縣城”之一。2024年，大理市接待游客近7000萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1138億元，榮登全國縣域旅游綜合競爭力百強(qiáng)縣第二名，居全國旅游百強(qiáng)縣第一名。
躍升的背后，是“文旅+”模式深度融入農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)打開的消費(fèi)新場景，也是文旅帶動(dòng)餐飲、酒店、交通等其他行業(yè)協(xié)同發(fā)展拓展的新空間。“三道茶”、三月街民族節(jié)、“繞三靈”等白族民俗節(jié)慶內(nèi)涵不斷豐富，扎染、刺繡等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)魅力加速釋放，“愛情產(chǎn)業(yè)”、夜間經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村采摘游、數(shù)字文娛等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，成為新大理人和游客追逐的詩和遠(yuǎn)方。
青瓦白墻、藍(lán)天遠(yuǎn)山、風(fēng)吹稻浪，在洱海之畔的喜洲古鎮(zhèn)，一派田園風(fēng)光，如詩如畫。許多游客或乘坐小火車穿行，或邊走邊打卡拍照。
“為保護(hù)洱海，我們流轉(zhuǎn)了2000余畝土地開展生態(tài)種植，連片的稻田與洱海融為一體，因地制宜開發(fā)鄉(xiāng)村振興慢行交通系統(tǒng)項(xiàng)目，為古鎮(zhèn)帶來了不少客流量。”喜洲鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長鮑以恒介紹，田園小火車的投入運(yùn)行讓游客從參觀者變?yōu)轶w驗(yàn)者，當(dāng)?shù)厝罕姀膫鹘y(tǒng)耕作投身農(nóng)旅融合，人均年增收超萬元，實(shí)現(xiàn)了既讓旅游有看頭，又讓農(nóng)民有增收。
不遠(yuǎn)處，周城村的璞真扎染博物館人頭攢動(dòng)。一行三四十人的馬來西亞旅行團(tuán)剛踏進(jìn)小院，便被墻上、地上的白族扎染藝術(shù)品吸引，在隨后的扎縫、染色中體驗(yàn)到了這項(xiàng)非遺技藝的魅力。“不同的褶皺紋理打開后都是獨(dú)一無二的，感覺很神奇。”在白族阿婆教授下，第一次體驗(yàn)扎染的陳女士說。
這間扎染博物館由白族扎染技藝省級代表性傳承人段樹坤所創(chuàng)建，而他的妻子段銀開則是白族扎染技藝國家級代表性傳承人，夫妻倆多年來一直致力于保護(hù)和傳承這一珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將原本的傳統(tǒng)扎染老廠改造成具有典型白族民居風(fēng)格的扎染坊和博物館。
“我們通過研學(xué)、培訓(xùn)、旅拍等方式，吸引游客前來打卡體驗(yàn)，也讓更多人了解、學(xué)習(xí)這項(xiàng)傳統(tǒng)技藝，將扎染文化更好地傳播出去。”段樹坤告訴記者。目前，博物館和扎染坊年接待游客超20萬人次，每年來社會(huì)實(shí)踐的學(xué)生超過3萬人次，并帶動(dòng)周邊形成扎染一條街，許多村民實(shí)現(xiàn)家門口就業(yè)創(chuàng)業(yè)。
“我們將持續(xù)加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升景區(qū)配套設(shè)施水平，加強(qiáng)旅游人才培養(yǎng)，同時(shí)培育更多具有創(chuàng)新性和吸引力的文旅新業(yè)態(tài)，著力推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)優(yōu)提質(zhì)，讓更多游客、旅居者都有便捷、舒適、優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。”大理市文化和旅游局局長薛敏說。
從傳統(tǒng)觀光到深度體驗(yàn)，從山水引客到文化圈粉，大理這個(gè)“有風(fēng)的地方”正在乘風(fēng)而上，不斷延伸“文旅+”的內(nèi)涵和外延，在打造文旅名縣的路上一路向前。（記者 段曉瑞）
